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TalkingData:2016年国内消费人群用户洞察(附下载)

发布时间:20-05-18

 

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大众消费需求增势强劲,消费场景更加贴ω近日常生活

在扩大内需和提升城镇化水平等╦╧经济⊙发展环境下,国内消费者在消费理念上呈现出个性化和多样性的变化,从大众卡均消费金额保持较高增长,但笔均消费金额有所下降的趋势看,消费频次显然得到增加,显示出消费场景更加生活化。

移动支付逐渐成为新的消费习惯 ۩๑

近年来,移动支付笔数得到大幅增长,进一步缩小了与网上支付笔数的差距,随着智能移动终┎端的普及Ъ,和移动支付体系的完善,移动├支付作为一种℡新的消费方式,将为衣食︰๑·ิ.·ั๑住行游等生₪큐活场景的支付带来更加便捷′的消费体验。

移‖|动终端成为线上消费首选渠道,配套服务体系⊿趋于完善 ″

移动智能终端的普及和迭代,及其网络化和便"携性为随时随地购物创造了条件,吸引广大消费者适应并习惯于移动消卍费体验,并且促进网购App、消费金融、快递/物流和移动支付等相应配套服务体系的丰富和完善。

线◢上线下融合带来消≈费体验升级,为商业生态注入新活力

“互联网+”已经逐步成为商业实体升级转型的发展共识,引导线上和线下的连接融合更加深入,这▐一切无疑增强了对消费者及其消费诉求的理解和预测,也使得商业决策更具数据化、科学化,刺激传统ν商业模式灵Ч活创新、多元发展。

线♂上线下消费行为间存在较强关联性

从2016年1-9月商圈人Л群在电商应用使用率和线下商圈消费频次关系看,二者在趋势上一致性较强,相关系数为0.82,属于高度↕正相关,说明消费人群在线上电商与线下商圈在消费方面拥有较高关联性,♂消费者容易▣▤▥在线上线下产生互动转化。

线上和线下消费人群在→应用类型偏好方面存在显著差∏异

从线上和线下消费人群应用安装偏好分布看,线上电商人群对于游戏〒、图片、阅读和音乐等展现媒体内容应用偏好指数较高,线下商圈人群对于生活、房产、旅游和出行等连接消费场景应用Ⅺ偏好指数较高。

移动消费在国内呈现“她经济”、普及化和个性化等特征

移动消费在近几年显示出较强的增长活力,移动端的网购交易比例超越PC端已是事实,这样的Ⅰ转变离不开女性消费力量的提升,三、四线等城市移动消费能力的增强,个性化消费的诉求,以及80、φ90后等年轻群体的支持。

“她经济”正崛起,&80后等年轻人群í成长为移动消费主力

从移动消费▫人群性别分布看,女性人μ群占比超过男性人群,所占比例达到57.6⊙%;从年龄段分布看,以26-35ↈ岁为代表的80后人群比重过半,占比达到53.5%,其▨次为25岁ぁ及以下的90后等人群,占比22.3%,36-45岁人群则占比ι1◆8.5%。

女性消费人群主要分布在广东、浙江、河南等中东部地区

从女性消费人群地域分布看,广东女性消费人群占比全国领先,江浙、鲁豫和北♀京的女性消费人群占比也相对较高;从女性消费人群地域分布TGI指数看,甘肃、江西、湖南、河南和广西等15个省份女性消费人群↑比重高于标准值100。︴

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