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Econsultancy:越来越多的广告主开始采用营销归因模型

发布时间:20-06-18

营销渠道归因模√型(指多渠ш道营销的转化分析)已经从早期采用进入早期大众阶段。根据 E★consultancy 2012年1╠╡1月跟Ado↔be联合发布的报告,26%的全球∮广告客户和36%的广告代理使用了营销归因分∴析,另外28%则只采用了最后♀一次点击的归因模型。只剩下46%的广告客户和36%的广告代Ⅵ理美元采用任何的归因分析
(归因щ模型请参考:http://┈┉www◥.199it.com/archives/81497.html)

而在7月份,则◘只有24%的公司有采用$营销归因模型。6月Adobe的报告中则只有8%的数字营销业者采用归因模д型。营销者开始积极采用归因♂模型跟社交媒体和移动媒体的发展〓和推动不无π关系。一半的客户端的受访者和2/3的广告代理表示▧移动推动了对归因的需求;而分别有43%▌和58%的人表示社会化媒体让他们开始重视归因模型。
采用者发现了诸多好۩处
29%的广告客户发现采用归因模型后好处良多,60%的人发现了一些好处,10%〒的人表示没有一点帮助;广告代理方面,38%的人看到提升明显,54%发现有些好处,8┍%的人表示没有一点好处≌
ⓛ对广告主而言,这些好处√主要有调整数字花费(70%的客户端受访者)Ⅸ,然后是对用户流程有更深刻的理解(66%々),优ↇ化媒介组合(58%)。广告代理方面,和广告客户的认知类似,这几项☑的比ρ例∷分别为72%,6ε0%和61%
在广告客户者采用○的除最后一次点击的归因模型里面,最初点击模型采用最高,为44%;然后是自定义模型为40%,初◣次接触模型(21%)。16%的人使用基于位置的模型和时间衰减模型;13%的人采用线性归因模型。在广Ч告代理中,自定义模型采用率最高,为50%,然后是最初点击模型(28%),线性模型(22%)和时间衰退模型(13%)
在没有采用归因模型的客户端中⊙,缺乏相关知识是主要的障碍。在公司营销者使用的归※因模型中,电子邮件(80%),付∈费搜索(76%)和SEO(67%)是他们最常包括进︶︷︸去的模型;传统媒体εїз渠道,如直邮(41%),纸媒(23%),电视和广告(11%ぁ)ф则比较不被●纳入Ы考虑。事实上≤不到40%的营销者和Ш广告代理将线下接⌒触︰点纳入到他们的归因模型๑中